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挖掘“睡眠市场”的生意,早已不是新鲜事。
 
日本被称为“睡眠发展中国家”,美国密歇根大学以100个国家为对象实施的调查显示,2016年日本人的平均睡眠时间仅为7小时24分,比睡眠时间最长的荷兰(8小时12分)短了约50分钟。很多日本人都希望每天睡个好觉,睡眠经济由此发展起来。从能缓解疲劳和促进睡眠“修养服”到创意卧室助睡眠,再到睡眠咖啡馆的兴起,睡眠经济方兴未艾。
 
智研咨询的数据统计,在日本,2010年睡眠医疗产业市场规模为145.6亿美元,2015年增长至203.3亿美元;全球最大的睡眠医疗市场是北美,2010年北美睡眠医疗产业市场规模为580.8亿美元,2015年增长至802.9亿美元;2010年欧洲睡眠医疗产业市场规模为558.5亿美元,2015年增长至767.3亿美元。
 
相较于发展较早的国外市场而言,国内睡眠产业近几年才兴起。蜗牛睡眠创始人高嵩曾表示,2015年全国大概有12场学术会议,2016年大概50多场,到了2017年就有70多场了。
 
国内市场上渐渐刮起了一股“睡眠生意”之风,睡眠市场成为一块正被瓜分的蛋糕,从最初的单纯的医疗设备扩展为集日常睡眠评估工具、寝具、物理治疗产品和声音干预软件、睡眠课程为一体的产业。
 
以广州为例,目前已经开设多家睡眠体验馆,据21世纪经济报道记者不完全统计,有包括穗宝睡眠体验馆、富柔健康睡眠生活馆、慕思健康睡眠体验店在内的近20家体验馆和睡眠中心,但是目前绝大多数的睡眠体验馆还是以售卖家居寝具为主。除广州外,目前国内已有连锁品牌或家居企业正在各个城市设立睡眠体验门店,慕思睡眠体验馆还在深圳、西安、东莞等地陆续开业。
 
此前,南方医科大学南方医院精神心理科主任、中国睡眠研究会理事及副秘书长张斌曾表示,我国睡眠产业起步虽然较慢,但在移动门户和智能终端技术方面并不落后,伴随着高科技及智能等创新技术的发展,产业下游的扩展接下来将顺理成章,而穿戴式睡眠检测设备和远程干预产品是产业未来发展的方向。
 
各种兼具音频采集、技术测量睡眠时间、区分深睡浅睡时间的线上APP也多了起来。据21世纪经济报道记者粗略统计,在苹果商店,以蜗牛睡眠、白噪音、潮汐、小睡眠、萤火虫睡眠等近十款APP,最高的一款APP下载量达4.92万人次。此外还有多种提供催眠音乐的APP软件供下载。
 
以蜗牛睡眠为例,它的变现模式类似于社区电商,在APP上设置蜗牛睡眠商城,除了旗下主推的智能枕头,还通过为客户提供开屏广告以及在商城中提供展示位,售卖相关的商品,如家居、美妆、食品等。此外还通过APP形成社交效应,通过分享梦话记录等互动行为聚集一批忠实用户,并将用户转化为付费者。据了解,目前蜗牛睡眠的广告收入占30%多,电商变现占50%,会员收入占10%,未来的高增长性预计通过广告来实现。
 
据博思数据发布的《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,其中,睡眠保健品128亿元;睡眠药物134亿元;睡眠器械用品2500亿元;睡眠服务35亿元。
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